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二维码营销

    二维码营销是指,通过对二维码图片的传播,引导消费者扫描二维码所组成的促销码,来推广相关的产品资讯、商家推广活动,刺激消费者进行购买行为的新型营销方式。


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什么是营销码?

    作为一种高效吸引消费者的创意营销手段,促销码主要由字母与数字的集合而成(现在,基本以二维码为主),往往直接印刷在产品或者产品包装上。


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    总的来说,食品、饮料生产企业最倾向于使用二维码,来吸引消费者注意并参与特定的品牌互动。这些代码的作用,如激励消费者登陆网页,提供购买信息、参与竞猜或者其他创意活动等。在这个过程中,消费者需要提供一些个人信息,虽然有时仅仅是接受产品新闻或者促销活动的邮箱地址。


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促销二维码不同于传统的产品代码

    促销码发挥的功用,与传统的代码有着“天壤之别”。后者一般是出于风险管理、健康安全、法律合规以及防止假冒伪劣、产量控制等顾虑,其功能更多地集中在减轻产品在这些方面的风险上。而促销代码,主要以获得客户并与客户建立关系为目的,促进品牌成长、提高消费者对于品牌的忠诚度,辅助品牌市场洞察力及研究,更多地集中发挥在商业、品牌以及品牌文化方面的作用。


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如何使用二维码促销?

    二维码促销形式不一,创意多多。要发挥促销码在品牌营销中的重要作用,除了设计环节,最重要的莫过于将促销码印于产品包装上的赋码环节。这个赋码环节以前总是发生在在产品包装环节,现在,这种情况也在发生改变。包装尺寸的丰富多样、消费社群的需求增长以及网上消费者的快速转变,更高的产出、更大的灵活性要求使得标识现在更多地靠近终端消费环节。

    对于市场营销人员来说,虽然如前所述的,促销码的功用是巨大的利好消息。但是在实施时,还是需要注意其中牵涉到的技术难度不可低估。促销码从生成到赋于产品上,需要保持100%的准确性及一致性。企业在做相应的产品规划时,应该清醒意识到任何与营销配套的技术都需与现有的或者计划中的自动化包装线无缝集成,以便配套的硬件或者软件正常运行,同时不影响最佳食用日期或者合规代码等标识的赋码。


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促销二维码的赋码要点

    赋码终极目标是保证促销码的质量以及企业营销活动的成功。其中牵涉到各利益方的平衡,包括品牌管理人、广告代理商、生产、包装部门以及硬件和软件供应商。

    客户在购买商品后可以有后续的体验分享、点赞以及更多的对于品牌理念及价值的认可,这些都将是促销码带给品牌的回馈,直接促成消费者与品牌的沟通。掌握这些第一手数据,基于此规划未来营销活动,将提高营销的精准度,帮助提高品牌市场占有率。


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